Wien (OTS) – „ Ein langes, gesundes und aktives Leben ist kein
Wunschdenken mehr,
sondern ein klar artikuliertes Bedürfnis unserer Gesellschaft. Der
österreichische Einzelhandel hat hier enormes Potenzial, künftig noch
stärker zum Partner der Kund:innen für ein gesundes Leben zu werden“
, so Rainer Will , Geschäftsführer des freien, überparteilichen
Handelsverbandes, anlässlich des aktuellen Consumer Checks zum Thema
Longevity.
Die von Reppublika Reseach im Juni 2025 durchgeführte Online-
Befragung (n = 1.008, repräsentativ für die österreichische
Bevölkerung) widmete sich der Frage, wie wichtig den Menschen
gesundes Altern ist, wie sie ihr Verhalten deshalb verändern – und
was sie sich in diesem Zusammenhang vom Handel erwarten.
Zwtl.: Was ist Longevity – und warum betrifft es uns alle?
Longevity steht für das Konzept eines langen, gesunden und
aktiven Lebens. Dabei geht es nicht nur darum, älter zu werden,
sondern auch darum, die Lebensqualität im Alter zu erhalten – durch
bewusste Ernährung, Bewegung, mentale Gesundheit, Schlaf, Prävention
und technologische Unterstützung. Der Handelsverband hat untersucht,
wie bekannt der Begriff ist und welchen Stellenwert er im Alltag der
Konsument:innen bereits einnimmt.
Zwtl.: Hohe Investitionsbereitschaft
Zwar ist der Begriff „Longevity“ noch längst nicht überall
bekannt – nur 19 % der Befragten haben ihn bereits gehört – dennoch
ist das Thema sehr präsent. „ 81 % der Bevölkerung geben an, dass
ihnen ein gesundes und aktives Altern wichtig ist. Und auch die
Investitionsbereitschaft ist in hohem Maße vorhanden . Beeindruckende
89 % der Befragten geben gezielt Geld dafür aus, um ihre langfristige
Gesundheit und Lebensqualität zu fördern“ , so Will.
· 51 % der Befragten investieren bewusst Geld in entsprechende
Ernährung (z.B. Bio, Nahrungsergänzungsmittel, funktionelle
Lebensmittel), ebenso investieren
· 51 % in Bewegung und Fitness ,
· 48 % in Erholung und gesunden Schlaf ,
· 42 % in medizinische Vorsorge und
· 34 % in ein gesundes Wohnumfeld .
Zusätzlich geben 11 % der Befragten bewusst Geld für Anti-Aging-
Produkte im Drogeriemarkt aus, 9 % für ästhetische oder medizinische
Behandlungen , 8 % für Anti-Aging-Produkte aus der Apotheke.
Immerhin 29 % nutzen außerdem regelmäßig Wellness- oder
Gesundheitseinrichtungen , 22 % haben Fitness- oder Gesundheits-Apps
auf ihrem Smartphone installiert, 19 % eine Mitgliedschaft in einem
Fitnessstudio . Gesundheits- oder Bewegungskurse (z. B. Yoga) nutzen
17 %, und 15 % verwenden Biohacking-Gadgets , also Geräte, die
verwendet werden, um den eigenen Körper und/oder Geist zu optimieren
(Smart Watch, Schlaftracker, Smart Ring etc.).
Zwtl.: Verhaltensänderungen im Alltag
Um gesünder zu leben, haben 85 % Österreicher:innen in den
letzten ein bis drei Jahren auch ganz konkrete Maßnahmen ergriffen :
· 40 % reduzieren/verzichten auf Zucker ,
· 37 % achten bewusster auf ihre Ernährung ,
· 34 % achten bewusster auf gesunden Schlaf ,
· 34 % essen weniger Fleisch/Wurstwaren ,
· 32 % treiben mehr Sport ,
· 24 % trinken weniger und
· 21 % gar keinen Alkohol .
– 13 % haben mit dem Rauchen aufgehört.
Zwtl.: Einkaufsverhalten verändert sich
Dementsprechend unterliegt auch das Einkaufsverhalten einem
raschen Wandel. Fast jede:r Zweite (45 %) sagt, sein/ihr Konsum sei
in den letzen ein bis drei Jahren insgesamt bewusster geworden. 42 %
meiden grundsätzlich Produkte, die als gesundheitsschädlich gelten (
z. B. Fastfood, stark verarbeitete Lebensmittel), 38 % achten beim
Einkauf stärker auf gesunde Inhaltsstoffe. 18 % zeigen sich dabei
auch bereit, für gesundheitsfördernde Produkte mehr Geld auszugeben.
Zwtl.: Was wünschen sich Konsument:innen vom Handel?
Dass das Thema gekommen ist, um zu bleiben, zeigen auch die
zahlreichen Wünsche, die in der Umfrage an den Einzelhandel
herangetragen werden.
· 48 % wünschen sich noch mehr Longevity-Angebote im
Lebensmittelhandel ,
· 27 % in Drogerien ,
· 22 % in Apotheken,
· 15 % im Sportfachhandel und
· 13 % im Einrichtungshandel (Wohnen/Schlafen).
Konkret erwarten die Konsument:innen:
· Mehr transparente Informationen zu Inhaltsstoffen und Wirkungen
(41 %)
· Nachhaltige Verpackung & Produktion (35 %)
· Breiteres Sortiment an Longevity-Produkten (29 %)
· Bessere Beratung zu gesundheitsfördernden Produkten (27 %)
· Kooperation mit Gesundheitsdienstleistern (23 %)
Zwtl.: Neue Chancen für den Handel
„Die Umfrage zeigt klar: Longevity ist kein Nischenthema mehr.
Der Handel wird immer stärker als aktiver Gesundheitsförderer der
Bevölkerung wahrgenommen – mit relevanten Produkten, fundierter
Beratung und ehrlicher Transparenz. Wer heute in Longevity-Angebote
investiert, investiert in die Kundenbindung von morgen “, resümiert
Handelssprecher Rainer Will .
