Hamburg (OTS) – bonprix feiert in diesem Frühling 40-jähriges
Jubiläum und startet
zum runden Markengeburtstag eine große rund dreimonatige
Vermarktungsoffensive. Für das Unternehmen ist dies die wichtigste
integrierte und kanalübergreifende Kommunikationskampagne des Jahres.
Unter dem Motto „Celebrating 40 in Style“ werden Frauen ab 40 in den
Fokus gerückt: Frauen, die wissen, wer sie sind und was zu ihnen
passt. Damit vollzieht bonprix bewusst den Schulterschluss mit seiner
Zielgruppe. Am 16. April geht es los mit einem TV-Spot für den
deutschen Markt sowie digitalen Onlineformaten, die in allen
europäischen Kernmärkten ausgespielt werden, gefolgt von einer
großflächigen Außenwerbekampagne am Hamburger Hauptbahnhof ab Anfang
Mai. Im weiteren Verlauf gibt es zusätzliche, crossmedial verzahnte
Maßnahmen sowie einen Kurzfilm mit deutschen Celebrities und ein
Eventformat für Influencer und Medien.
„Unser Jubiläum ist weit mehr als ein Anlass zum Feiern“, sagt
Dr. Nicolai Johannsen, Chief Marketing Officer bei bonprix. „Es ist
vor allem eine Gelegenheit, unseren Kundinnen zu zeigen, welche
Bedeutung sie für uns haben. Deshalb stellen wir ihr Lebensgefühl und
Selbstverständnis in den Mittelpunkt und inszenieren Frauen in
starken Looks mit klaren Botschaften.“ Aussagen wie „Ü40. Das Ü steht
für überragend.“, „Angekommen. Und dabei verdammt gut angezogen.“
oder „Nichts sitzt besser als Erfahrung.“ unterstreichen die
Markenpositionierung von bonprix und begegnen der Zielgruppe auf
Augenhöhe: aufmerksam, wertschätzend und mit einem charmanten
Augenzwinkern. Die Motive gehen dabei stets mit einer
ausdrucksstarken Produktdarstellung einher: So prägt die zentrale
Kategorie Kleider das Bild der Kampagne – passend zur Saison.
Auf allen Kanälen: 360-Grad-Kampagne mit Wiedererkennungswert
Der Kampagnenansatz wurde gemeinsam mit der Kreativagentur Wynken
Blynken & Nod entwickelt, um die Marke bonprix kanalübergreifend
während der Geburtstagsmonate erlebbar zu machen. Den Schwerpunkt
bilden Mediamaßnahmen im deutschen TV, online und in Social Media
sowie im Bereich Out-of-Home (OOH) – mit der aufmerksamkeitsstarken
Platzierung der Geburtstagsmotive ab Anfang Mai am Hamburger
Hauptbahnhof als Highlight. Deutschlandweit werden zudem
flächendeckend Out-Of-Home Frühlings-Visuals mit Kleidern geschaltet.
Es gibt eine eigens erstellte Landingpage , die das Jubiläum über den
gesamten Zeitraum hinweg inhaltlich auflädt. Gleichzeitig sorgen
gezielte Vertriebsimpulse wie Rabattaktionen und ein Gewinnspiel für
zusätzliche Aktivierung und unterstreichen die Preisattraktivität von
bonprix Produkten.
Während des gesamten Kampagnenzeitraums wird das Jubiläum durch
Printmaßnahmen begleitet, die sich mit attraktiven Angeboten
insbesondere an Bestandskundinnen richten. Weitere Akzente setzen
eine limitierte T-Shirt-Kollektion sowie europaweit gebrandete
Versandkartons. So wird das Kampagnenerlebnis bis zur Haustür
verlängert und schafft weitere Überraschungsmomente.
Das Signet „Celebrating 40 in Style“ zieht sich flächendeckend
durch die Marketingmaßnahmen und ist auf allen eigenen Kanälen der
Marke präsent, etwa im Webshop, der App, auf Social Media und im
Katalog. „Mit dem Motto ‚Celebrating 40 in Style‘ setzen wir bewusst
ein Zeichen, das die Haltung unserer Zielgruppe widerspiegelt: Frauen
ab 40, die selbstbewusst und authentisch ihren Weg gehen.
Gleichzeitig verbinden wir damit unsere Fashion-Kompetenz und machen
deutlich, dass Mode bei bonprix nicht nur Produkt, sondern Ausdruck
von Lebensfreude und Individualität ist. Das Signet ist das
wiedererkennbare Element und schafft einen einheitlichen Auftritt,
der unsere Jubiläumsfeier und die Positionierung als Fashion-Partner
für Frauen in den Mittelpunkt stellt“, erklärt Daniel Krauß, Senior
Brand Marketing Strategist und Kampagnenlead bei bonprix.
Kommunikationshighlights: Film und Event im Juni
Im Juni mündet die Geburtstagsaktivierung in einen Kurzfilm mit
deutschen Celebrities sowie ein Event für Influencer, Medien und
Kundinnen in Hamburg. Beide Formate greifen die Kampagne aus neuen
Perspektiven auf, tragen sie emotional weiter und setzen zusätzliche
überraschende Impulse. Entwickelt wurden sie gemeinsam mit der
Agentur Kemmler Kemmler, die bei bonprix für den Bereich Cultural
Marketing verantwortlich ist.
40 Jahre bonprix: Wachstum und Weiterentwicklung
Im Mai 1986 in Hamburg gegründet, hat sich bonprix in den
Jahrzehnten von einem Versandhändler zu einer international
erfolgreichen Fashion Brand entwickelt. Heute erreicht das
Unternehmen der Otto Group Millionen Menschen in 16 europäischen
Ländern. „Anlässlich unseres Geburtstags schauen wir vor allem nach
vorn“, so Nicolai Johannsen. „Wir wollen die Marke konsequent und mit
derselben Leidenschaft wie in den vergangenen 40 Jahren
weiterentwickeln und auch zukünftig nah an den Lebensrealitäten
unserer Kundinnen bleiben. Denn für sie entwickeln wir die Mode, die
ihren Alltag begleitet und ihnen ermöglicht, ihren eigenen Stil
selbstbewusst zu leben.“
Über bonprix
Mit Onlineshops in 16 europäischen Ländern und zusätzlichem B2B-
Geschäft in mehreren Märkten bietet bonprix seiner überwiegend
weiblichen Zielgruppe Fashion zu einem ausgezeichneten Preis-
Leistungs-Verhältnis. Das im Jahr 1986 gegründete E-Commerce-
Unternehmen erreicht heute jährlich etwa 10 Millionen aktive Kund*
innen. Mit einem Umsatz von 1,1 Milliarden Euro in Europa im
Geschäftsjahr 2025/26 (1. März 2025 bis 28. Februar 2026) zählt
bonprix zu den umsatzstärksten Markenkonzepten der Otto Group. Im
Hamburger Headquarter und an den weiteren Standorten in Polen,
Italien und Frankreich sind mehr als 1.400 Mitarbeitende beschäftigt.
Das umfangreiche Angebot umfasst Womenswear und Accessoires,
ergänzende Sortimente für Männer und Kinder sowie ausgewählte Home-
und Living-Produkte. bonprix steht für eigenproduzierte Mode in einer
hohen Größen- und Stilvielfalt und für ein ambitioniertes
Nachhaltigkeitsengagement.
Weitere Informationen unter: bonprix.de/corporate
Pressedownloads
Unter www.bonprix.de/corporate/newsroom und auf Anfrage (
Copyright: bonprix)
